Einfacher Autokauf für alle

Amazon steigt in den Neuwagenmarkt ein

Hyundai fungiert als erster Partner: Seit Dienstag können Kund:innen in 48 US-Städten – darunter San Francisco und Washington D.C. – Hyundai-Modelle direkt über Amazon konfigurieren, finanzieren und kaufen. Die Plattform bietet auch die Möglichkeit, alte Fahrzeuge in Zahlung zu geben, wobei der Restwert bequem über einen Onlinerechner ermittelt wird. Als zusätzlichen Anreiz erhalten Käufer:innen, die bis Mitte Januar bestellen, einen Amazon-Gutschein über 2300 Dollar.

Die Partnerschaft zwischen Hyundai und Amazon begann bereits vor einem Jahr. Gemeinsam haben die Unternehmen das Angebot entwickelt, das den gesamten Bestellprozess digitalisiert – von der Konfiguration bis zur Vertragsunterzeichnung. Laut Fan Jin, Chef von Amazons globaler Autosparte, sollen bald weitere Hersteller folgen. Auch Modelle von BMW und Nissan werden bereits auf der Plattform angezeigt, sind jedoch noch nicht bestellbar.

Digitaler Prozess, lokale Abholung

Eine Lieferung bis zur Haustür, wie man es von Amazon gewohnt ist, wird es beim Neuwagenkauf jedoch nicht geben. Die bestellten Fahrzeuge müssen bei einem nahegelegenen Händler abgeholt werden. Damit bleibt der stationäre Handel ein zentraler Bestandteil des neuen Vertriebsmodells. Wie stark Händler am Umsatz beteiligt werden, hält Amazon allerdings unter Verschluss.

Die Einbindung lokaler Partner ist nicht nur aus logistischer Sicht sinnvoll, sondern auch notwendig, da der Autohandel in den USA strengen bundesstaatlichen Regulierungen unterliegt. Der Direktverkauf ohne Händler wäre für Amazon in vielen Bundesstaaten rechtlich nicht möglich.

Zukunftsvision: Einfacher Autokauf für alle

Amazon will mit seinem Einstieg in den Neuwagenmarkt den Kaufprozess vereinfachen und optimieren. Bewertungen, digitale Verträge und transparente Restwertberechnungen sollen den Kund:innen die Entscheidung erleichtern. Gleichzeitig setzt das Unternehmen auf Flexibilität, um weitere Automarken und Händler in das System zu integrieren. „Wir stehen noch ganz am Anfang“, betont Fan Jin.

Die Kooperation mit Amazon ist nicht Hyundais einziger Vorstoß in innovative Geschäftsmodelle. Zuletzt sorgte der Autobauer mit einer Partnerschaft mit der Google-Schwester Waymo für Aufsehen: Der US-Robotaxi-Dienst wird künftig das Modell Ioniq 5 in seiner Flotte einsetzen. Mit solchen Projekten unterstreicht Hyundai seinen Fokus auf digitale Innovationen und neue Mobilitätslösungen.

Das Konzept könnte das Kaufverhalten nachhaltig verändern – insbesondere bei jüngeren Zielgruppen, die sich zunehmend für den Onlinekauf von Neuwagen öffnen. Ob sich Amazon mit international durchsetzen kann, bleibt spannend. Doch eines steht fest: Der Handelsriese hat den ersten Gang eingelegt und ist bereit, die Branche in Bewegung zu bringen.