Autonomes Fahren mit KI-Power

Mercedes S-Klasse bringt ChatGPT und Autopilot ins Cockpit

Mit dem aktuellen Kapitel der Kampagne "Because it's Mercedes" präsentiert Mercedes-Benz seine modernisierte S-Klasse. Das Fahrzeug steht für technischen Fortschritt, individuellen Gestaltungsspielraum und eine markenprägende Bildsprache – verkörpert durch Roger Federer, der für Präzision, Eleganz und Glaubwürdigkeit steht.

Technik im Dienst der Entlastung

Der DRIVE PILOT erlaubt erstmals in Deutschland hochautomatisiertes Fahren bis zu 95 km/h. In bestimmten Verkehrssituationen, etwa bei stockendem Verkehr, kann das System die Fahraufgabe übernehmen. Die dafür erforderliche technische Absicherung erfolgt durch ein komplexes Sensorennetz aus Kamera-, Radar- und LiDAR-Systemen. Damit wird nicht nur die Spurgenauigkeit gewährleistet, sondern auch ein vorausschauendes, regelkonformes Fahren ermöglicht. Nutzer:innen können in dieser Phase anderen Tätigkeiten nachgehen – müssen jedoch jederzeit eingriffsbereit bleiben.

Künstliche Intelligenz im Cockpit

Das Infotainmentsystem MBUX erhält regelmäßig Funktionserweiterungen. Eine der zentralen Neuerungen ist die Integration von ChatGPT in den Sprachassistenten – ein Schritt, der die Bedienung kontextbezogener und flüssiger gestaltet. Fragen lassen sich fortlaufend stellen, Antworten werden thematisch weitergeführt. Ergänzt wird dies durch präzisere Navigationsansichten via Google-Satellitendarstellung sowie ein erweitertes Streaming-Angebot. Ziel ist ein intuitiveres Fahrerlebnis – nicht durch Showeffekte, sondern durch praktische Verbesserungen.

Vielfalt durch Individualisierung

Die S-Klasse lässt sich nun in über 50 zusätzlichen Farben und mit 25 neuen Innenraumkonfigurationen anpassen. Die Fertigung dieser Optionen erfolgt in Handarbeit in Sindelfingen, wobei klassische Verfahren mit modernen Anforderungen kombiniert werden. Leder, Holz und Textilien werden mit handwerklichem Anspruch verarbeitet. Auch Designelemente wie schwarze Einstiegsleisten oder digitale Embleme im MBUX-System zählen dazu. Das Angebot spricht Kund:innen an, die Wert auf Gestaltungsspielräume legen, ohne auf Funktionalität zu verzichten.

Die sogenannte Edition-Variante kombiniert gestalterische Eigenständigkeit mit seriennaher Ausstattung. Besonders hervorzuheben ist eine Konfiguration mit der Exterieurfarbe MANUFAKTUR selenitgrau magno in Kombination mit einem Interieur in MANUFAKTUR mysticrot – eine kontrastreiche und zugleich elegante Gestaltung. Systeme wie DIGITAL LIGHT und klassische Designpakete ergänzen das visuelle Konzept. Der Fokus liegt nicht auf Abgrenzung, sondern auf Differenzierung innerhalb eines klaren technischen Rahmens.

Federer als Erzähler der Markenidee

Roger Federer wird in der aktuellen Kampagne nicht als Werbeträger im klassischen Sinn inszeniert, sondern als Vermittler zwischen Produkt, Anspruch und Wahrnehmung. Der Spot, produziert vom Pariser Regieduo OGKids, zeigt ihn in der Rolle eines Beobachters und Begleiters – nicht als Hauptdarsteller. Die Kamera folgt seinem Gang durch die Manufaktur in Sindelfingen, während Handarbeit und Fertigungspräzision im Mittelpunkt stehen.

Die visuelle Umsetzung verzichtet auf schnelle Schnitte und plakative Effekte. Stattdessen dominieren ruhige Bildfolgen und ein dokumentarischer Stil, der die Prozesse in den Vordergrund rückt. Federer erscheint als glaubwürdiger Repräsentant einer Haltung, die auf Langfristigkeit und Qualitätsbewusstsein setzt.

Die Kampagne wird über die internationalen Mercedes-Benz-Kanäle verbreitet und soll in mehreren Märkten fortgesetzt werden. Der Fokus liegt weiterhin auf der Verbindung von technologischer Entwicklung, handwerklicher Fertigungstiefe und individueller Ansprache.

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