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Was lange Zeit als Trend gehandelt wurde, entwickelt sich zur vollwertigen strukturellen Verschiebung: "The Creator Catalyst" stellt fest, dass Creator künftig eine Schlüsselrolle im Markenaufbau übernehmen dürften – nicht als bloße Botschafter, sondern als aktive Mitgestalter mit milliardenschwerer wirtschaftlicher Wirksamkeit. Der Leitfaden von dentsu X und Meta will zur Fehlervermeidung im modernen Marketing beitragen.

Nach einem Jahrzehnt bei Saint Elmo’s Hamburg hat der bisherige Kreativgeschäftsführer Peter Gocht seinen Hut genommen, um sich neuen Herausforderungen zu widmen. Einen Nachfolger hat die Agentur unter dem Serviceplan-Dach bereits gefunden und vorgestellt: Der zuletzt für Google als Creative Lead tätige Corbinian Hennies übernimmt.

Im Rahmen der IAB NewFronts in New York stellte TikTok vergangene Woche vor, wie Marken künftig direkt in die Welt der Nutzer eintauchen können – bestenfalls, ohne dabei als störende Unterbrechungen wahrgenommen zu werden. Ob Live-Event oder Video-Trend: Durch drei neue Formate sollen Anzeigen nicht nur gesehen, sondern "ein Teil des Gesprächs" werden.

Firma: Mediaplus
Position: Global Chief Growth Officer 

Die FDP richtet ihre Marketingkommunikation strategisch neu aus und setzt dabei auf externe Kreativkompetenz. Mit antoni_hotline übernimmt eine Berliner Agentur den Lead-Etat für Bund, Länder und Kommunen. Ziel ist eine ganzheitliche Neupositionierung der Partei bis zur nächsten Bundestagswahl. Erste Kampagnen sind bereits für die Landtagswahlen im Herbst 2026 geplant.

Die PlakaDiva gilt als wichtigste Auszeichnung für Außenwerbung in Deutschland. Mit der Shortlist 2026 liefert der Bundesverband Aussenmedien (B|A|M) einen Überblick über die prägendsten Out-of-Home-Kampagnen des Jahres 2025. Im Fokus stehen kreative Inszenierungen, datengetriebene Strategien und gesellschaftlicher Impact. Die Auswahl zeigt, wie sich OOH zunehmend zur erlebnisorientierten Kommunikationsplattform entwickelt.

Firma: Deutsche Sport Marketing
Position: Geschäftsführer 

Einmal mehr ist Hornbach als großer Favorit in die diesjährige Ausgabe des Deutschen Werbefilmpreis gegangen. Fünf Nominierungen heimste "Kein Projekt ohne Drama" im Vorfeld ein – und letztlich gab es am Freitagabend in Hamburg gleich sechs Auszeichnungen für den Baumarkt-Spot beziehungsweise die Verantwortlichen dahinter.

Blockchain-basierte Zahlungssysteme entwickeln sich 2026 vom technologischen Experiment zum strategischen Instrument. Unternehmen stehen unter wachsendem Druck, Transaktionen schneller, transparenter und kosteneffizienter abzuwickeln. Gleichzeitig steigen die Erwartungen an digitale Geschäftsmodelle, die flexibel skalieren und neue Erlösquellen erschließen.

Das Traditionslabel "Made in Germany“ steht seit Jahrzehnten für Qualität und Ingenieurskunst. Doch im globalen Wettbewerb wächst der Druck auf deutsche Marken und Unternehmen, das Herkunftssiegel neu zu interpretieren. Beim zweiten Vision Circle diskutierten Vertreter:innen aus Wirtschaft, Medien und Politik über die Zukunft des Labels, seine Bedeutung für Innovation sowie die Frage, wie Vertrauen und Wettbewerbsfähigkeit langfristig gesichert werden können.

In wirtschaftlich unsicheren Zeiten wird strategische Markenführung für Unternehmen immer wichtiger. Genau hier setzen die German Brand Awards im Jubiläumsjahr an – und am Donnerstag begutachtet das personell aufgefrischte Fachleutegremium erstmals das aktuelle Teilnehmerfeld. Bis zur Verleihung im späten Juni wollen fast 1700 Einreichungen gesichtet werden.

Vergessen Sie Tschakka-Rufe und leere Motivationsfloskeln. In der Champions League des Vertriebs zählen nur Strategie und Psychologie. Wir haben das Teilnehmerfeld neu gemischt und stellen Ihnen die Top 5 vor, die den deutschen Markt wirklich prägen.