"Die Bank mit dem Löwen“

ING Deutschland startet neue Markenkampagne mit Dirk Nowitzki

Mit ihrer neuen Kampagne "Die Bank mit dem Löwen" bringt die ING Deutschland eine humorvolle und kreative Umsetzung auf die Bildschirme. Seit 20 Jahren steht der Löwe als Symbol der Bank für Stärke und Vertrauen. In der aktuellen Kampagne bekommt das Markenzeichen einen noch zentraleren Platz. Im Mittelpunkt der Kampagne steht ein TV-Spot, der am 1. Oktober 2024 Premiere feierte.

Im TV-Spot sieht man ING-Markenbotschafter Dirk Nowitzki als Jury-Mitglied eines Casting-Wettbewerbs. Die Kandidaten: eine Vielzahl unterschiedlichster Löwen. Von Menschen in Löwenkostümen über animierte Charaktere bis hin zu Plüschfiguren – die Vielfalt ist beeindruckend und sorgt für einige Überraschungen. Der Ausgang? Kein einzelner Sieger, denn Nowitzki entscheidet sich kurzerhand, alle Löwen zu nehmen. Der 20-sekündige Spot vermittelt auf humorvolle Weise die Vielfalt und Individualität, die auch die Kundinnen und Kunden der Bank ausmacht.

Ein moderner Ansatz für die digitale Welt

Parallel zum TV-Spot hat die ING auch einen kürzeren Online-Spot veröffentlicht, der sich besonders an die jüngere, digital-affine Zielgruppe richtet. In dieser 15-sekündigen Version stehen ebenfalls die Löwen im Mittelpunkt, die in dynamischer Weise auf verschiedenen Social-Media-Kanälen präsentiert werden. Auch dieser Spot betont das zentrale Markenversprechen der ING: Gelassenheit und Vertrauen in die eigene finanzielle Zukunft.

Der Löwe taucht in vielen verschiedenen Varianten auf – gezeichnet, animiert oder als Plüschtier – und vermittelt durch seine starke Präsenz ein positives Lebensgefühl. Der Online-Spot wird insbesondere auf Plattformen wie Instagram, YouTube und Facebook eingesetzt, um den Wiedererkennungswert der Marke zu steigern und jüngere Zielgruppen anzusprechen.

Der Löwe als emotionaler Markenanker

Die Kreativagentur David+Martin entwickelte die Kampagne gemeinsam mit der ING Deutschland, um den Löwen als zentrales Markensymbol weiter zu etablieren. Neben der visuellen Inszenierung wird die emotionale Botschaft der Bank gestärkt: Die ING vermittelt Sicherheit, Ruhe und Vertrauen in einer oft hektischen Welt. Der Löwe steht dabei als Anker für diese Werte und begleitet die Marke auf allen Kanälen.

Hanna Maschke, Co-Lead Communication & Brand Experience bei der ING Deutschland, erläutert: "Über die Vielfalt an Löwen zeigen wir nicht nur unsere eigene Diversität, sondern auch die unserer Kundinnen und Kunden." Diese klare Positionierung hebt die ING von anderen Banken ab und schafft einen bleibenden Eindruck bei den Verbraucherinnen und Verbrauchern.

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