Hollywood vermarktet TV-Shows für Teenager mit expliziten Inhalten für Erwachsene über Social-Media-Websites, die bei 13- bis 17-Jährigen beliebt sind. Zu dem Ergebnis kommt eine Studie des Parents Television and Media Council (PTC). Dabei wurden TikTok und Instagram überprüft, um festzustellen, wie die mit einem "TV-MA"-Rating (Inhalte, die nicht für Kinder und Jugendliche unter 17 Jahren geeignet sind – Anm. d. Red.) bewerteten Programme "Euphoria", "13 Reasons Why", "Big Mouth", "A Teacher", "pen15", "Sex Education", "Squid Game", "Cuties" und "Panic" für Teenager vermarktet werden.
Ungeeigneter Content für Kinder
Laut PTC-Präsident Tim Winter umgeht Hollywood die Eltern, indem es explizit sexuelle Inhalte mittels TikTok und Instagram direkt an Kinder und Jugendliche weitergibt. Eine TV-MA-Bewertung sollte als ein Torhüter für Kinder fungieren, die mehr über ein Programm herausfinden wollen. "Die sozialen Medien geben den Kindern einen umfangreichen Zugang zu diesen Sendungen. Es spiel dabei keine Rolle, ob ihre Familien eine bestimmte Streaming-Plattform nutzen. Hollywood nutzt genau diese Hintertür", so Winter.
Mittels des Accounts eines 13-jährigen Kindes bei TikTok und Instagram konnten folgende Erkenntnisse gewonnen werden. HBO scheint sehr stark in den Einsatz von TikTok und Instagram als Marketing-Plattformen für seine Originalserien zu investieren. Anders als bei anderen analysierten Titeln, hat der Hashtag "#euphoria" allein die Nutzer zu einer Landing Page geführt, die das Branding des Networks zu tragen schien. Auf Instagram hat die offizielle Seite von "Euphoria" 7,8 Millionen Follower. User über 60 Jahren verfügen über eigene Fan-Seiten. Der "Euphoria"-Hashtag wurde in mehr als 3,7 Millionen Beiträgen benutzt. Auf TikTok hatte der Hashtag im August 2022 bereits über 50 Milliarden Views angesammelt.
Hollywood wittert großes Geschäft
Der offizielle TikTok-Account von "Big Mouth" hat 36.500 Follower und der Hashtag "bigmouthnetflix" verfügt über 241,5 Millionen Views. Zusätzliche 44 weitere Hashtags, die mit der Sendung in Verbindung stehen, führen zu Millionen weiterer Views. Mit 676,5 Millionen Views auf TikTok besteht bei dem Hashtag "sexeducationnetflix" laut der Studie kein Zweifel daran, dass Teenager mit dieser TV-MA-bewerteten Serie vertraut sind. Der offizielle Instagram-Account verfügt ebenfalls über vier Millionen Follower. "pen15", die auf Teenager ausgerichtete Serie von Hulu, scheint auf TikTok mehr Follower zu haben als auf Instagram. Die offiziellen Zahlen sprechen hier nur von 106.000 Followern. Die Suche nach "#pen15hulu" hingegen liefert 65,9 Millionen Views.
Der weltweite Erfolg von Netflixs "Squid Game" im Herbst 2021 ist laut der Studie großteils auf soziale Medien und Mundpropaganda zurückzuführen. Derzeit verfügt der Hashtag "SquidGame" auf TikTok über 76,8 Milliarden Views. Ende Oktober 2021 erzielte "Squid Game" weltweit mehr als zwölf Millionen Erwähnungen auf den Social-Media-Plattformen und eine Reichweite von mehr als 36 Billionen. Das virale Marketing von "Squid Game" sickerte über Roblox, Minecraft and YouTube zu jüngeren Menschen durch. Damit wurde laut der Studie bei Sehern ein Interesse geweckt, die eigentlich zu jung sind, um mit dem gewalttätigen Content umgehen zu können.
www.parentstv.org
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