Innovative Marketingstrategien bei TVOG

Pandora und Audible als neue Sponsoren bei "The Voice of Germany"

Pandora und Audible nutzen die Plattform "The Voice of Germany" mit individuellen Konzepten, die über klassische TV-Spots hinausgehen. Pandora, bekannt für seinen personalisierbaren Schmuck, bringt sich in den emotionalen Momenten der Show ein: Speziell angefertigte Armbänder dienen den Talenten als Glücksbringer. Diese wurden bereits in den Blind Auditions eingesetzt, als Moderatorin Melissa Khalaj einem Kandidaten vor dem Auftritt ein solches Armband überreichte. Durch diese direkte Verbindung zum Geschehen der Show wird Pandora nicht nur als Werbepartner wahrgenommen, sondern als Teil der emotionalen Reise der Talente.

Auch Audible geht neue Wege im Sponsoring. Der Anbieter von Hörbüchern und Podcasts setzt in seiner Kampagne auf den Mehrwert, den Audiounterhaltung bietet – insbesondere in stressigen Situationen wie denen, die die Kandidaten vor ihren Auftritten erleben. In einem eigens produzierten Spot wird gezeigt, wie das Talent Gian Carlos sich durch das Hören eines Science-Fiction-Hörbuchs backstage mental in andere Sphären begibt, bevor er auf die Bühne tritt. Dieses subtile Zusammenspiel zwischen Unterhaltung und Markenbotschaft spiegelt den aktuellen Trend wider, Werbung nicht aufdringlich, sondern integriert und erlebbar zu gestalten.

"The Voice of Germany" als sichere Plattform für Marken

Das Format "The Voice of Germany" bietet Sponsoren eine weitreichende und vielseitige Plattform, um ihre Produkte zu präsentieren, ohne dabei das eigentliche Showformat zu stören. Mit Blick auf die Konkurrenzshow "Deutschland sucht den Superstar", die aktuell mit negativen Schlagzeilen rund um Jurymitglied Pietro Lombardi konfrontiert ist, hat "The Voice" hier einen klaren Vorteil in puncto "Brand Safety". Marken wie Seat und Samsung, die bereits seit mehreren Jahren mit der Show zusammenarbeiten, schätzen diese Stabilität, so laut eines Berichts der W&V. 

Seat bleibt der Show auch in der aktuellen Staffel treu und setzt erneut auf eine breite Produktplatzierung. Im Fokus steht dieses Jahr das SUV-Modell Seat Ateca, das nicht nur in TV-Spots zu sehen ist, sondern auch in digitalen Formaten auf der Streaming-Plattform Joyn und in sozialen Netzwerken präsent ist. Diese nahtlose Integration von Werbung in verschiedene Medienplattformen zeigt, wie Marken heute ein breites Publikum erreichen können, ohne die klassischen Grenzen von TV-Werbung zu sprengen.

Subtile Markenbotschaften durch clevere Platzierung

Für Unternehmen wie Pandora und Audible, die ihre Produkte nicht durch aufdringliche Werbung, sondern durch subtile Platzierungen inszenieren, bietet "The Voice of Germany" eine optimale Werbewirkung. Die Show, die insbesondere jüngere Zielgruppen anspricht, ermöglicht es den Sponsoren, emotionales Storytelling mit ihren Marken zu verbinden und so die Aufmerksamkeit der Zuschauer auf natürliche Weise zu gewinnen. Dieses Konzept der "natürlichen" Markenintegration wird zunehmend wichtiger, da Werbebotschaften in klassischen Formaten oft ignoriert oder als störend empfunden werden.

Michael Stix, Chief Sales Officer DACH und Geschäftsführer von Seven One Media, betont, dass das Format auf kreative und vielseitige Weise dazu beiträgt, den Zuschauern nicht nur Unterhaltung, sondern auch markenrelevante Inhalte zu präsentieren: "Mit der 14. Staffel liefern wir unseren Zuschauenden nicht nur wieder erstklassiges Entertainment und viele Emotionen, sondern auch jede Menge Speed, Bling Bling, Hörspaß und AI."

• https://www.seven.one/
• https://de.pandora.net/de/
• https://www.audible.de/