Ü55 entdecken den Hype

Live-Shopping: Baby Boomer sind die neuen Shopping-Profis

Lange Zeit galt Live-Shopping als Spielwiese für die junge Generation, vor allem für Social-Media-Nutzer der Gen Z. Doch eine neue Studie zeigt, dass dieses Format längst ein breiteres Publikum anspricht. Besonders interessant: Auch die Generation der Baby Boomer, also Menschen über 55 Jahren, nimmt vermehrt an Live-Shopping-Events teil. 11 % dieser Altersgruppe haben bereits an mehr als sechs solcher Events teilgenommen, was die wachsende Beliebtheit des Formats in dieser Zielgruppe eindrucksvoll belegt. Die Nutzungshäufigkeit insgesamt ist bemerkenswert: 50 % der Befragten haben bereits mehrmals bei Live-Shopping-Events eingekauft.

Elektronik und Mode dominieren die Einkaufsgewohnheiten

Ein Blick auf den Warenkorb der Baby Boomer zeigt: Elektronikprodukte und Modeartikel sind besonders gefragt. Während 51 % der Männer bei Live-Shopping-Events bevorzugt zu Elektronik greifen, setzen 40 % der Frauen eher auf Mode und Kosmetik (21 %). Überraschend dabei ist, dass nicht nur jüngere Konsumenten dieses Format als Schnäppchenjagd ansehen. Frauen über 55 Jahre hoffen vor allem auf Rabatte bei Mode und Kosmetik, während Männer das Live-Shopping nutzen, um detaillierte Informationen über technische Produkte zu erhalten.

Social Media als Hauptplattform für Live-Shopping

Auch wenn Baby Boomer nicht unbedingt als Kernzielgruppe für Plattformen wie TikTok und Instagram gelten, zeigt die Studie, dass auch ältere Nutzer diese Kanäle vermehrt für Live-Shopping entdecken. TikTok (49 %) und Instagram (48 %) führen bei jüngeren Generationen die Liste der beliebtesten Plattformen an. Ältere Konsumenten greifen hingegen häufiger auf Händler-Websites und Streaming-Kanäle zurück, um Live-Events zu verfolgen. Bemerkenswert ist, dass 73 % der Befragten Live-Shopping lieber alleine erleben, während jüngere Käufer es eher als soziales Event sehen.

Live-Shopping als neuer Freizeittrend

Die Studie unterstreicht, dass Live-Shopping mehr als nur eine Verkaufsstrategie ist – es hat sich zu einer neuen Form der Freizeitgestaltung entwickelt. Marken müssen ihre Marketingstrategien überdenken und die Zielgruppen besser analysieren. Dass Live-Shopping ausschließlich die Gen Z anspricht, ist schlichtweg falsch. Unternehmen, die das Potenzial dieser diversen Zielgruppe erkennen, können einen deutlichen Wettbewerbsvorteil erzielen. Besonders Baby Boomer, die oft als konsumstark und markentreu gelten, sind eine wertvolle Zielgruppe, die noch längst nicht ausgeschöpft ist.

• http://www.simon-kucher.com