Die 13. Ausgabe des von der Deutschen Werbefilmakademie verliehenen Awards ist in den Geschichtsbüchern. Zwei Hattos gehen dabei an die Trophäensammler von Hornbach – allerdings reicht das längst nicht für den Gesamtsieg des Abends: Die Pressefreiheits-Kampagne "The First Speech" für Reporter ohne Grenzen wurde in Hamburg insgesamt gleich fünffach als Gewinner ausgerufen.
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Am Freitagabend öffnete die Kulturfabrik Kampnagel ihre Pforten zur inzwischen 13. Ausgabe des Deutschen Werbefilmpreises. Rund 800 Gäste aus der Werbe- und Filmbranche versammelten sich in der erprobten Location, um die kreativsten und technisch herausragendsten Werbefilme des vergangenen Jahres mit der gebührenden Ehre zu bedenken.
In insgesamt 13 Kategorien wurden die begehrten "Hatto"-Trophäen verliehen, die nach Hatto Kurtenbach, dem Initiator des vorhergeganen VDW Awards, benannt sind. Alle Einzelgewinner, der Nachwuchs ausgenommen, gingen zum großen Finalen ins Rennen um den Titel des Besten Werbefilm des Jahres.
Die Vergabe in den Einzelkategorien geht auf Entscheidungen der Jury aus Fachleuten zurück, der in diesem Jahr Jens Theil von Wynken Blynken & Nod vorsaß.
Trauer und Triumphe in Hamburg
Leider fand der Abend einen unerwartet emotionalen Anfang: Die 1993 geborene Filmemacherin Linda Shiva-Klinkhammer ist kurze Zeit vor der Preisverleihung tödlich verunglückt, weshalb die sichtlich bewegten Organisatorinnen Myriam Zschage und Nadine Justus zunächst zu einer Schweigeminute für die 1993 geborene Regisseurin aufriefen.
Kontrastreiche Aufheiterung bot Comedienne Hazel Brugger anschließend, die als Moderatorin durch den Abend führte und das eigentliche Programm einleitete.
Als großer Abräumer des Deutschen Werbefilmpreises 2025 erwies sich dabei die Kampagne "The First Speech", die für die Nichtregierungsorganisation Reporter ohne Grenzen produziert wurde. Unter der Regie von Stink Berlin räumte das Werk gleich fünf der begehrten "Hattos“ ab; unter anderem in der Königsdisziplin als Bester Werbefilm des Jahres.
Für den Kampf um den Hauptpreis qualifizierte sich "The First Speech" durch Triumphe in den Kategorien Kamera, Skript und Art Department. Dass der von einer eigenen Fachjury vergebene Preis der Medien ebenfalls an die Kampagne geht, überrascht kaum. Ausführlicher schildert Myriam Zschage:
"Dieses zu Recht schon vorab mehrfach ausgezeichnete Meisterwerk inszeniert ein gesellschaftlich und politisch leider immer relevanteres Thema - die Pressefreiheit und damit verbunden, die Verletzbarkeit von mutigen Journalist*innen, die ihre körperliche und seelische Unversehrtheit zum Wohle aller aufs Spiel setzen.“
Zschage weiter: "Diese Kampagne huldigt den aufrechten Journalist*innen auf neue, ungesehene Weise. Die Produktion von Stink Berlin beweist zudem eindrucksvoll, dass und wie Werbefilme nicht nur ästhetisch, sondern auch inhaltlich starke Impulse setzen können."
Alle Gewinner beim Deutschen Werbefilmpreis 2025
Bester Werbefilm des Jahres
Preisträger: Stink Berlin (Justin Stiebel, Moritz Merkel und Florian Hülbig)
Kampagne: "The First Speech" für Reporter ohne Grenzen
Bestes Art Department
Preisträger: Martino Piccinini
Kampagne: "The First Speech: Venezuela"
Bestes Skript
Preisträger: Juan Andrés Kebork und Leon Celay
Kampagne: "The First Speech" für Reporter ohne Grenzen
Beste Kamera
Preisträger: Konrad Losch (DoP)
Kampagne: "The First Speech" für Reporter ohne Grenzen
Bestes Sounddesign
Preisträger: Gregory Caron
Kampagne: "Money Phone" für o2
Komposition
Preisträger: Nico William Sleater
Kampagne: "Hör auf Deine Hände" für Hornbach
Beste Regie
Preisträger: Steve Rogers
Kampagne: "Hör auf Deine Hände" für Hornbach
Kostümbild
Preisträgerin: Anette Guther
Kampagne: "Mercedes-Benz - Dreamer"
Visuelle Effekte
Preisträger: Sebastian Strasser, Stefan Susemihl, Patrick Bennar und Vit Sedlacek
Kampagne: "Renault R5: Revolution is a French Thing"
Animation
Preisträger: Felix Deimann, Paul Schicketanz und Caolan Flood
Kampagne: "BBC EUROS 2024"
Schnitt
Preisträger: Nik Kohler
Kampagne: "Every story starts with a Yes" für Lufthansa
Bester Nachwuchsfilm
Preisträgerin: Anja Giele
Film: "What Was I Made For?" für Rettergut / Followfood
Die Giraffe (Nachhaltigste Werbefilmproduktion)
Preisträger: Film Deluxe
Kampagne: "Zuhause Kombi" für EWE
Preis der Medien
Preisträger: "The First Speech" für Reporter ohne Grenzen
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