Luxus hat längst nicht mehr nur mit Mode und Accessoires zu tun – immer mehr Topmarken aus der Automobilbranche und der Luxusgüterindustrie entdecken den Immobiliensektor für sich. Die neue Strategie: exklusive Wohntürme für die Superreichen, die den Glamour ihrer Marke auch in die eigenen vier Wände bringen möchten.
In den USA und im Nahen Osten entstehen derzeit einige der beeindruckendsten Wolkenkratzer, die den gehobenen Lebensstil auf die Spitze treiben. Diese sogenannten „Branded Residences“ kombinieren luxuriöses Wohnen mit dem Flair und Prestige internationaler Marken. Das Handelsblatt hat die derzeit aufregendsten Projekte zusammengefasst.
1. Aston Martin Residences: Miami trifft James Bond
Die britische Luxusautomarke Aston Martin, berühmt als Fahrzeug des legendären Geheimagenten James Bond, hat in Miami ein architektonisches Meisterwerk geschaffen. Die Aston Martin Residences, die im Mai eröffnet wurden, bieten Apartments, deren Preise im ein- bis zweistelligen Millionenbereich liegen. Die Käufer, von denen viele bereits Aston Martin fahren, haben die Möglichkeit, ihre Wohnungen zusammen mit dem hauseigenen Design-Team individuell zu gestalten.
Luxus wird hier großgeschrieben: Die „Sky Amenities“ verteilen sich auf vier Etagen und umfassen eine Kunstgalerie, Fitnesscenter, Spas und Kinos. Das Highlight des Gebäudes ist der Infinitypool auf der 55. Etage, von dem aus die Bewohner eine atemberaubende Aussicht auf Miami genießen.
2. Porsche Design Tower: Luxus mit Drive-in-Wohnzimmer
Nur einen Steinwurf entfernt liegt der Porsche Design Tower, der bereits 2017 in Miami eröffnet wurde. Auf 60 Stockwerken befinden sich 132 Luxusapartments, die zwischen 6,3 und 32,5 Millionen Dollar kosten. Das Besondere: Der „Dezervator“, ein Autoaufzug, bringt die Bewohner mitsamt ihrem Fahrzeug direkt in ihre Wohnung. Die Autos parken dann in „Sky-Garagen“, die nur durch eine Glaswand vom Wohnbereich getrennt sind.
Porsche sieht großes Potenzial in diesem Segment und plant weitere ähnliche Projekte weltweit, wie der Geschäftsführer der Porsche Lifestyle Group, Peter Büscher, kürzlich bekanntgab.
3. Bentley Residences: Luxus für Autoliebhaber
Auch Bentley mischt im Luxusimmobilienmarkt mit und baut derzeit in Miami eine beeindruckende Residenz, die 2026 eröffnet werden soll. Der 63-stöckige Turm wird 216 Wohnungen umfassen, die über einen Aufzug für Sportwagen direkt bis vor die Haustür erreichbar sind. Die Inneneinrichtung der Apartments ist genauso luxuriös wie die Autos der Marke, mit viel Leder, edlem Holz und glänzenden Oberflächen.
Die Fassade des Gebäudes wird mit reflektierenden Glasdreiecken in Rautenform gestaltet, was ein markantes äußeres Erscheinungsbild schafft. Die Preise für die Apartments beginnen bei fünf Millionen Euro, die Penthäuser kosten bis zu 30 Millionen Euro.
4. Bugatti Residences: Luxusleben in Dubai
Die Luxusmarke Bugatti plant zusammen mit dem Entwickler Binghatti in Dubai die Bugatti Residences, einen 42-stöckigen Turm mit über 170 Apartments. Das spektakuläre Penthouse kostet umgerechnet 32,5 Millionen Euro und bietet neben einem Lagunenpool auch einen eigenen Parkplatz auf dem Dach des Gebäudes. Von dort aus hat man einen grandiosen Blick auf den Burj Khalifa, das höchste Gebäude der Welt.
Das Gebäude, das nächstes Jahr fertiggestellt werden soll, bietet zudem einen privaten Strand, ein Gourmetrestaurant und weitere luxuriöse Annehmlichkeiten.
5. Jacob & Co Residences: Wohnen im höchsten Turm der Welt
Der Schweizer Luxusuhrmacher Jacob & Co. will gemeinsam mit Binghatti den höchsten Wohnturm der Welt in Dubai errichten. Mit 100 Stockwerken soll er den Burj Khalifa überragen. Die exklusiven Apartments sind nach Edelsteinen benannt und bieten Zugang zu privaten Fitnessclubs, Himmelgärten und Spas. Nur ausgewählte Käufer können eine Wohnung erwerben – sie müssen sich vorher auf eine spezielle Auswahlliste setzen lassen.
Das Unternehmen hat bereits prominente Markenbotschafter wie Cristiano Ronaldo an Bord, um das Projekt zu bewerben.
6. Mercedes-Benz Places: Vom Auto ins Apartment
Mercedes-Benz erweitert sein Markenportfolio mit dem Bau eines Wohnturms in Dubai, dem 341 Meter hohen „Mercedes-Benz Places“. Dieses Projekt, das in Zusammenarbeit mit Binghatti realisiert wird, soll bis 2026 abgeschlossen sein und rund 150 luxuriöse Wohnungen umfassen. Die Apartments kosten zwischen zwei und 20 Millionen Euro, mit dem Penthouse als teuerstem Highlight.
Die Stuttgarter Marke plant, ihre Präsenz im Luxuswohnsegment weiter auszubauen. Ein weiteres Wohnprojekt in Miami wurde bereits angekündigt, das bis zu 20 Millionen Dollar teure Apartments und ein integriertes Hotel umfassen wird. Die Architektur soll an die ikonischen Linien der Mercedes-Fahrzeuge erinnern, mit einer Fassade in edlem Silber.
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