Milliardenpotenzial für Werberiese

Mediaplus Group kauft Datendienstleister LAYA

Die LAYA Group, die monatlich über 22 Millionen Kundendaten und 72 Millionen Transaktionen verwaltet, wird nun vollständig in die Strukturen der Mediaplus Group integriert. Mit dieser Übernahme erweitert Mediaplus seine Expertise in den Schlüsselbereichen des datengetriebenen Marketings, einschließlich CRM und Retail Media. Matthias Brüll, CEO der Mediaplus Group, unterstreicht die strategische Bedeutung dieser Entscheidung: "Die Medien- und Datenlandschaft verändert sich massiv und rasant: Daten werden zum zentralen Asset für Kommunikationsdienstleister, um Menschen in einer digitalen Welt ohne Cookies in gewohnter Weise ansprechen zu können. Für uns als Agenturgruppe ist es deshalb essenziell, in First Party Data und Retail-Media-Kompetenz zu investieren."

Synergien nutzen und Innovation vorantreiben

Christian Heß, der langjährige Geschäftsführer der LAYA Group, bleibt in seiner Rolle, um Kontinuität und Stabilität zu gewährleisten. Die Zusammenführung der Kompetenzen von LAYA und Mediaplus schafft eine kraftvolle Kombination, die Kunden ein komplettes Spektrum an Retail-Media-Technologien und datengetriebenen Dienstleistungen bietet. Heß erläutert die Zielsetzung: "Die LAYA Group hat sich darauf fokussiert, ihren Retail-Kunden dabei zu helfen, einen Mehrwert aus Daten zu generieren und ihre Geschäftsmodelle über Daten und Technologie zu modernisieren und kundenzentrierter auszurichten."

Oliver Hey, Managing Partner bei Mediaplus, ergänzt: "Unser Mediageschäft befindet sich in massiver Transformation in Richtung Datenintelligenz und -verwertung. Was heute mit Omnichannel-Retailern beginnt, betrifft perspektivisch alle Werbungtreibenden. Als Agentur müssen wir massiv beschleunigen, um den sehr heterogenen Beratungsbedarf unserer Kunden im Kontext Technologie, Produktentwicklung, Vermarktung und Insightgenerierung zu bedienen."

Zukunftsweisende Perspektiven im Retail Media Sektor

Die strategische Übernahme der LAYA Group durch die Mediaplus Group stellt einen bedeutenden Schritt in der Evolution des Retail Media dar. Sie reflektiert das anhaltende Wachstum dieses Sektors, der trotz wirtschaftlicher Unsicherheiten und reduzierter Werbebudgets weiterhin an Bedeutung gewinnt. Der Bereich Retail Media wird somit zu einem zentralen Baustein in der zukünftigen Ausrichtung der Mediaplus Group.

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• https://layagroup.de/