Grand Effie 2023: Deutsche Telekom triumphiert mit "#GegenHassImNetz"

Entschieden wurde dies nach einem einstimmigen Votum der Grand Jury in Leipzig, wie Horizont berichtet. 

Triumph über starke Konkurrenz

Die von Saatchi & Saatchi und Mataracan kreierte Telekom-Kampagne setzte sich gegen starke Mitbewerber durch, darunter der Auftritt der Marke Asbach Uralt sowie die kreative Employer Branding-Kampagne von McDonald's.

Gesellschaftliche Verantwortung

Die ausgezeichnete Arbeit adressiert in Zeiten von Krisen und gesellschaftlicher Spaltung ein hochrelevantes Thema: den Kampf gegen Hatespeech im Internet. Die Jury würdigte die Deutsche Telekom bereits im Vorfeld dafür, dass sie mit "#GegenHassImNetz" nicht nur Haltung zeigt, sondern auch auf äußerst emotionale Weise die Menschen erreicht. Herzstück der Kampagne ist ein beeindruckender Werbefilm, in dem verschiedene Protagonisten den John-Farnham-Klassiker "You’re the Voice" singen, um gegen den Hass im Netz anzukämpfen.

Die beeindruckenden Zahlen sprechen ebenfalls für die Wirksamkeit der Kampagne. Wie Horizont berichtet, waren vor Kampagnenstart lediglich 20 Prozent der Bevölkerung mit dem Engagement der Telekom gegen Hass im Netz vertraut. Diese Zahl stieg nach dem Start auf beeindruckende 52,8 Prozent an. Das Brand Image "Gesellschaftliche Verantwortung" verzeichnete einen Anstieg um 31,2 Prozent und erreichte im März 2023 seinen Höchstwert seit Beginn der Messung. Zudem empfinden 67,7 Prozent der Menschen in Deutschland das Engagement der Telekom als glaubwürdig.

Ein festlicher Abend im Felsenkeller Leipzig

Die Effie Awards Gala fand im Felsenkeller Leipzig statt, der sich als perfekter Austragungsort für dieses hochkarätige Event erwies, das Kreative aus ganz Deutschland anzog. Neben der Verleihung des Hauptpreises und der vier Gold-Trophäen wurden zudem elf Silber- und 20 Bronze-Auszeichnungen vergeben.

Die Leitung der diesjährigen Grand Jury lag in den Händen von Liane Siebenhaar (Scholz & Friends). Zu den weiteren Mitgliedern gehörten u.a. auch Stefanie Kuhnhen (Serviceplan), Daniela Tollert (GroupM), Sandra Harzer-Kux (Territory) und Christian Rätsch (BBDO).

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Quelle: Horizont