Pflege für alle Generationen

Prinzessin Madeleine von Schweden startet mit Weleda neue Naturkosmetikmarke minLen

Königlicher Schulterschluss gegen Beauty-Fehltrends

Mit "minLen" gehen Prinzessin Madeleine von Schweden und die Weleda AG einen ungewöhnlichen Weg in der Kosmetikbranche. Die neue Pflegemarke wurde speziell für die Bedürfnisse von Babys, Kindern, Jugendlichen und jungen Erwachsenen entwickelt – als Gegenentwurf zu einem wachsenden Trend: der Frühverwendung ungeeigneter Kosmetikprodukte durch Kinder.

"Als Mutter achte ich darauf, welche Hautpflegeprodukte wir in unserer Familie verwenden – dies macht minLen zu einem sehr persönlichen Projekt für mich", erklärt Prinzessin Madeleine. Mit Weleda als Partnerin setzt sie auf eine hundertprozentig natürliche, dermatologisch fundierte Produktlinie, die Spaß macht und Sicherheit bietet.

Weleda-CEO Tina Müller sieht dringenden Handlungsbedarf: "In Zeiten, in denen schon Kinder zur Retinol-Creme ihrer Mutter greifen, bringen wir eine Alternative auf den Markt, die von der ganzen Familie ohne Bedenken verwendet werden kann."

minLen: Natürlichkeit trifft auf skandinavisches Design

Der Name "minLen" leitet sich aus dem Schwedischen ab – "min" bedeutet "mein", „"en" steht für "weich" und ist zugleich der Kosename der Prinzessin. Die Produktpalette reicht von Gesichtscreme über Körperöl bis hin zur Lippenpflege. Im Fokus: die heilende Kraft skandinavischer Pflanzen wie Leinblume, wilde Heidelbeere und Sanddorn.

Wissenschaftlich begleitet von Experten der Dermatologie und Naturmedizin, steht minLen für sanfte Pflege auf höchstem Niveau. Der Verkaufsstart erfolgt im September 2025 in Deutschland, Österreich, der Schweiz und Schweden, zunächst über Weleda-Webshops, Apotheken und ausgewählten Einzelhandel.

Tina Müller betont: "minLen hat das Potenzial, einen neuen Trend zu setzen: 100 Prozent Naturkosmetik, die sanft pflegt, zuverlässig schützt und dabei Spaß an der Hautpflege neu definiert."

Premiere in Düsseldorf – und ein klares Statement

Ihren ersten gemeinsamen öffentlichen Auftritt absolvieren Prinzessin Madeleine und Weleda am 28. März 2025 auf dem Summit "The Art of Beauty & Health" in Düsseldorf. Die Botschaft: bewusste Hautpflege beginnt im Kindesalter – ohne Kompromisse bei Qualität und Natürlichkeit.

Die Einführung von Sonnenschutzprodukten zur Sommersaison 2026 ist bereits geplant. Preise für die Produkte sollen zwischen 10 und 30 Euro liegen – positioniert als hochwertige, aber zugängliche Naturkosmetik für alle Generationen.