Start in den kommenden Tagen

TikTok Shop soll in Deutschland in den Startlöchern scharren

Der Kurzvideodienst TikTok treibt seine Expansion stetig voran. Zuletzt wurde die E-Commerce-Funktion TikTok Shop in Irland und Spanien eingeführt. Nun sollen auch erste deutsche Händler:innen die Möglichkeit erhalten haben, die Funktion zu nutzen.

Derzeit ist TikTok Shop offiziell in Ländern wie Indonesien, Malaysia, den Philippinen, Singapur, Thailand, Vietnam, den USA und Großbritannien verfügbar. Ende 2024 kamen Irland und Spanien hinzu. Doch jetzt sollen erste deutsche Accounts eingeladen worden sein, ihre Produkte direkt über die Plattform zu verkaufen, berichtet Onlinehändlernews.de.

Wie genau TikTok die Händler:innen auswählt, ist bislang unklar. Es wird jedoch vermutet, dass vor allem größere Accounts mit hoher Reichweite angesprochen werden, die bereits Produkte über TikTok vermarkten. Auch erste Nutzer:innen der Plattform sollen eingeladen worden sein, die neue Funktion zu testen. In einem Screenshot, dem Medium vorliegt, heißt es: "Du kannst jetzt Produkte von deinen Lieblingsmarken in der TikTok-App kaufen! Diese Kauferfahrung ist über Werbekampagnen auf unserer Plattform integriert.“

Account braucht mindestens 1.500 Follower:innen

Ein TikTok-Video der irischen Creatorin Jessie Grace gibt Hinweise darauf, welche Anforderungen für neue Shops gelten könnten. Demnach muss ein Account mindestens 1.500 Follower:innen haben, die Inhaber:innen müssen über 18 Jahre alt sein und innerhalb der letzten 28 Tage aktiv gepostet haben.

Diese Richtlinien, die während des irischen Starts kommuniziert wurden, dürften auch für Deutschland relevant sein. Händler:innen, die Interesse an TikTok Shop haben, sollten prüfen, ob sie die Kriterien erfüllen, um für den Start gewappnet zu sein. Bis zur offiziellen Einführung dürften jedoch vorerst nur ausgewählte Accounts über direkte Einladungen Zugang erhalten. Gerüchten zufolge soll der erste deutsche TikTok Shop jedoch in den kommenden Tagen live gehen.

Social Commerce: Ein wachsender Markt

Das Einkaufen über soziale Netzwerke, bekannt als Social Commerce, wird immer beliebter. Laut einer Umfrage von User Testing im Oktober 2024 gaben 42 Prozent der Befragten an, gerne direkt auf sozialen Plattformen zu kaufen. Der Mix aus inspirierenden Videos und persönlicher Beratung durch Content Creator:innen funktioniert in anderen Ländern bereits erfolgreich.

Doch warum hat es so lange gedauert, bis TikTok Shop auch in Deutschland ankommt?

Einer der Gründe dürfte die schwierige Lage des Unternehmens in den USA sein, wo derzeit ein Verkauf der Plattform an einen US-amerikanischen Eigentümer diskutiert wird. Als möglicher Käufer wird unter anderem Elon Musk genannt.

Auch Europa stellt TikTok vor Herausforderungen. Seit Inkrafttreten des Digital Markets Act im Frühjahr 2024 wird TikTok als "einflussreiche Plattform“ eingestuft, was umfangreiche wettbewerbsrechtliche Auflagen mit sich bringt. Mit den Soft-Launches in Irland und Spanien wollte das Unternehmen offenbar zunächst den EU-Markt vorsichtig testen.