Ein bekannter Ostfriese entscheidet sich in einer überraschenden Wendung dafür, seinen Urlaub in Irland zu verbringen, anstatt wie geplant nach Hawaii zu fliegen. Was zunächst unrealistisch klingen mag, ist ein originelles Storytelling-Konzept, das sich als echter Marketing-Coup für das irische Fremdenverkehrsamt erwiesen hat. Mit einer Kombination aus charakterstarkem Hauptdarsteller, kreativer Handlung, atemberaubenden Naturlandschaften und einer Prise Selbstironie schuf Tourism Ireland seinen neuesten Imagefilm "Irland: Eine Lovestory!" und erzielte damit bereits nach sechs Wochen auf YouTube beeindruckende 1,6 Millionen Views.
Die Verantwortliche für das Projekt, Kristina Gauges, Consumer Communications Manager von Tourism Ireland in Frankfurt, gab zu, dass sie diesen Erfolg nicht zu hoffen gewagt hatten. Die digitale Kampagne war Teil der internationalen Kampagne "Irland. Lässt dein Herz höherschlagen" und zielte gezielt auf eine junge und internetaffine Zielgruppe ab. Um diese anzusprechen, setzte man auf den bekannten Schauspieler, Moderator und Influencer Uke Bosse und wählte ein außergewöhnliches Konzept mit gutem Storytelling und schrägem Humor.
Irland statt Hawaii
Der rund dreieinhalbminütige Spot beginnt mit Uke Bosse am Flughafen, der sich auf ein Filmprojekt in Hawaii freut. Doch ein unerwarteter Anruf ändert seine Pläne abrupt, und er findet sich stattdessen in Irland wieder. Anfänglicher Frust weicht jedoch schnell wachsender Begeisterung für das Land und seine Bewohner. Uke Bosse kuschelt mit Schafen auf der grünen Insel, genießt Cocktails am Strand, probiert kulinarische Spezialitäten und schließt in einem alten Pub neue Freundschaften. Parallel zu den persönlichen Erfahrungen des Influencers werden mit beeindruckenden Panoramaeinstellungen die Schönheit und Vielseitigkeit Irlands gezeigt, begleitet von augenzwinkernden Anpreisungen eines Sprechers aus dem Off.
Der Imagefilm wurde seit dem 22. Mai auf YouTube und den Social-Media-Kanälen von Tourism Ireland veröffentlicht und wird auch in Medien- und Urlauber-Newslettern eingesetzt. Neben dem Haupt-Spot gibt es mehrere Kurzteaser sowie zwei Making-of-Trailer im Hoch- und Querformat. Diese Video-Kampagne, die vom Frankfurter Büro von Tourism Ireland für den deutschsprachigen Markt entwickelt und umgesetzt wurde, entstand in Zusammenarbeit mit der Kreativabteilung von Hansmann PR München und der Filmproduktionsfirma Rio Film aus Hamburg.
40.000 Euro gut angelegtes Budget
Die Kampagne wurde von einer umfassenden Content- und Ad-Strategie begleitet. Etwa die Hälfte des Gesamtbudgets von knapp 40.000 Euro wurde in die direkte Vermarktung des Clips auf YouTube investiert. Die andere Hälfte floss in eine 360-Grad-Kampagne, einschließlich verschiedener Trailer-Videos und Making-of-Schnipsel, die auf YouTube, YouTube Shorts, Instagram, Facebook und TikTok veröffentlicht wurden. Neben den beeindruckenden 1,6 Millionen Aufrufen auf YouTube generierte der Trailer nochmals rund 43.000 weitere Views. Insgesamt erreichte die Kampagne über alle Kanäle hinweg 10,3 Millionen Impressions.
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