Zukunft der Werbung

Vodafone launcht erste vollständig KI-basierte Werbekampagne

Die Kampagne visualisiert entscheidende Momente im Leben der Menschen – von der Geburt bis zur Gipfelbesteigung – und soll die zentrale Rolle des Vodafone-Netzwerks verdeutlichen. Unterlegt ist der Spot mit dem Tanzhit "The Rhythm of the Night" von 1993. Vodafone beschreibt die Idee dahinter so: "Das Netz ist der ‚allgegenwärtige, pulsierende Herzschlag unserer digitalen Gesellschaft.‘"

Anne Stilling, Global Brand Director von Vodafone, erklärt: "Diese Kampagne zeigt ein frisches, modernes Vodafone. Sie ist ein großartiges Beispiel für unsere neue Identität."

Kreative Umsetzung mit führenden Partnern

Regisseur Sebastian Strasser begleitete die Produktion in Zusammenarbeit mit Lipstick Studio, das für die technische Umsetzung verantwortlich war. Vodafone beschreibt die Arbeitsweise so: "Der Regisseur hat den KI-Prozess bei jedem Schritt begleitet. Er arbeitete eng mit einem Team von 10 KI-Künstlern zusammen und stellte sicher, dass jede Aufnahme seine kreative Vision widerspiegelt."

Lipstick Studio setzte auf modernste KI-Technologien, darunter Text-zu-Bild-, Bild-zu-Video- und Video-zu-Video-Algorithmen. Diese ermöglichten nahtlose Übergänge und detailreiche 3D-Welten. "Durch die Kombination von Text-zu-Bild-, Bild-zu-Video- und Video-zu-Video-Eingabeaufforderungen haben wir einen nahtlosen Arbeitsablauf über alle Stufen der KI-Integration geschaffen", heißt es von Vodafone.

Neben Lipstick Studio arbeitete Vodafone mit den Agenturen Sleeper, New Commercial Arts sowie Design Bridge & Partners zusammen. Ziel war es, eine hochmoderne Produktion zu schaffen, die gleichzeitig die emotionale Kraft der Marke unterstreicht, so laut eines Berichts von Horizont. 

Vodafone betont, dass KI nicht die menschliche Kreativität ersetzt: "KI ist lediglich ein Werkzeug, das hilft, bestimmte Aspekte der Produktion zu beschleunigen und zu verbessern. Menschliche Kreativität bleibt das Herzstück der Vodafone-Kampagnen."

Premiere auf digitalen Plattformen

Die europaweite Kampagne startet am 2. Dezember in Ländern wie Deutschland, Griechenland, Rumänien und Albanien. Auf einen TV-Spot verzichtet Vodafone dieses Mal bewusst. Stattdessen liegt der Fokus auf digitalen Plattformen, um ein breites Publikum zu erreichen.

Anne Stilling erklärt die Zukunftsvision der Marke: "Unsere Marke will zeigen, was Mensch und Technologie gemeinsam erreichen können, und diese Kampagne ist in vielerlei Hinsicht ein brillantes Zeugnis für genau diesen Glauben."

• https://www.vodafone.de/