Abgrenzung gegenüber Zara und Shein

Moderiese wagt einen radikalen Schritt: Was hat H&M vor?

Ende August 2024 passierte das Unerwartete: H&M löschte alle bisherigen Inhalte auf Instagram. Follower, die noch einen Tag zuvor hunderte Posts von H&M-Outfits bewundern konnten, fanden plötzlich eine leere Seite vor. Nur ein neues Profilbild – das bekannte H&M-Logo vor einem knallgrünen Hintergrund – und die Zahlenfolge "12092024“ in der Bio deuteten darauf hin, dass etwas Großes bevorsteht. Wenige Tage später, am 29. August 2024, folgte das erste neue Posting: Ein Foto der Sängerin Charli XCX in einem auffälligen Leoparden-Mantel.

Der Schritt markiert den Auftakt einer neuen Ära für H&M, die "Brat Girl Era“. Die Sängerin Charli XCX, bekannt für ihren Top-Hit "Fancy“ und ihr Album "Brat“, steht im Mittelpunkt dieser Kampagne. Sie symbolisiert eine Generation von Frauen, die sich nicht dem Druck der Perfektion unterwerfen und ihren eigenen Weg gehen – genau das, was H&M mit der neuen Kollektion zum Ausdruck bringen möchte, wie im Bild-Ableger Stylebook vermutet wird.

 

 

 

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Lila Moss ist eines der Gesichter der neuen Kampagne

Neben Charli XCX präsentiert H&M ein weiteres prominentes Gesicht: Lila Moss, die Tochter des legendären Supermodels Kate Moss. Sie ziert das zweite Instagram-Posting und setzt mit einer coolen Pose in einer Lacklederjacke ein weiteres modisches Statement. Als dritte folgte Alewya. Weitere Models und Influencerinnen wie Ajus Samuel Kengen und Loli Bahia werden in den kommenden Wochen zusätzlich die Kampagne unterstützen.

 

 

 

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Doch warum dieser drastische Schnitt und die Einführung neuer Ambassadors? Jörgen Andersson, Creative Director bei H&M, erklärt: "Die kommende Kollektion dreht sich um die Freude an großartiger Mode. Musik ist ein Bereich, in dem Experimentierfreudigkeit, Individualität und Flair schon immer erfolgreich waren. Daher gibt es für H&M nur Sinn, der Schnittstelle zwischen Stil, Sound und Selbstausdruck Tribut zu zollen.“

H&M positioniert sich neu – mit höheren Preisen

Hinter der Instagram-Neuausrichtung steckt jedoch mehr als nur eine neue Kollektion. H&Ms neuer CEO, Daniel Ervér, verriet, dass das Unternehmen sich nicht länger mit den extrem niedrigen Preisen von Konkurrenten wie Shein messen möchte. Auch will H&M sein Image gegenüber Zara aufwerten. Ziel ist es, verlorene Marktanteile zurückzugewinnen und sich neu zu positionieren.

 

 

 

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Ein Teil dieser Strategie umfasst die Renovierung von 250 Stores weltweit und die Einführung von Pop-up-Stores und Specials. Die wohl größte Neuerung für die Kundinnen ist die Erweiterung des Preisangebots: H&M wird zukünftig auch höherpreisige Produkte anbieten, die bis zu 200 Euro kosten können. Die Herbst/Winter-Kollektion 2024 soll dabei durch die Verwendung hochwertiger Materialien wie Leder und Wildleder punkten.