Im Jahr nach der 20. Verleihung des "Best of Content Marketing"-Awards (BCM) hat der Ausrichter Content Marketing Forum e.V. (CMF) den Wettbewerb auf den Prüfstand gestellt und rundum erneuert: Die Kategorien, die Bewertungskriterien, das Event und nicht zuletzt das Timing: Nichts bleibt, wie es war beim BCM – zumindest fast nichts.
"Wir haben in der letzten Zeit zunehmend gemerkt, dass der Wettbewerb in seiner ursprünglichen Logik und Herangehensweise einfach nicht mehr zu der Realität unserer inzwischen völlig veränderten Branche passt," erklärt Peter Matz, BCM-Beauftragter des CMF-Vorstands. "Der Radius, in dem Content Marketing sich heute bewegt, ist viel größer als noch vor einigen Jahren. Es gibt kaum mehr Einzelmeister, wir sehen immer mehr Kampagnen und die Einordnung der CM-Aktivitäten in einen größeren Kontext. Die Aufgabenstellungen und Briefings haben sich stark in diese Richtung entwickelt."
Einreichen nach Zielgruppen statt nach Medien
Dem trägt der BCM nun in einer ganz neuen Kategorienlogik und veränderten Bewertungskriterien Rechnung. "Wir fokussieren uns ganz auf den Inhalt und die Frage, ob er in geeigneter Weise aufbereitet und platziert ist, um die Zielgruppe und die bei ihr gesteckten Ziele zu erreichen", sagt Olaf Wolff, Vorsitzender des CMF. Eingereicht wird dementsprechend nicht mehr unterteilt nach Medien, sondern nach Zielgruppen: B2B, B2C, B2E etc.
"Wir sind nun in der Lage mit dem BCM jede Art von inhaltsgetriebener Kommunikation zu würdigen – als Gesamtkonzept, in Kampagnenform, oder als herausragendes Medium in seinem konkreten kommunikativen Umfeld", sagt Matz. Damit öffnet sich der BCM weiter auch für Unternehmen und Agenturen, die Content Marketing nicht als Kerngeschäft betreiben, sondern eingebettet in das weite Feld diverser Marketingaktivitäten.
Juryprozess bleibt unverändert
An einer Sache wird jedoch festgehalten: am Juryprozess. "Er hat in allen Feedbackrunden Bestnoten bekommen und wird in seiner Qualität und Transparenz ebenso wie in der fachlich ausgewogenen Besetzung der Jury beibehalten", erklärt CMF-Geschäftsführerin Regina Karnapp.
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