Generation Z und Y

Desperados startet globale Kampagne mit Latin-Grammy-Star

Musik als Herzstück der Kampagne

Der Auftakt der Kampagne am 31. Januar 2025 markiert den Start einer neuen Ära für Desperados. Die Marke setzt dabei nicht nur auf auffällige visuelle Elemente, sondern auch auf ein starkes musikalisches Fundament. Im Zentrum steht der Track "GUAO GUAO", eine Kollaboration zwischen dem kolumbianischen Star-Produzenten OVY ON THE DRUMS und dem venezolanischen Rapper MICRO TDH. Das begleitende Musikvideo, entwickelt in Zusammenarbeit mit der Kreativagentur LePub, soll eine neue Art von Markenkommunikation etablieren, die Musik und Kultur nahtlos verbindet.

 

 

 

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"Latin Vibe braucht keine langen Einführungen oder Erklärungen – er ist unmittelbar, faszinierend und unbestreitbar", erklärt Mihnea Gheorghiu, Global Chief Creative Officer bei LePub Milano. "In dem Moment, in dem man ihm begegnet, spürt man seinen Puls."

Das Lied wird auf allen gängigen Streaming-Plattformen verfügbar sein und soll das junge Publikum direkt auf emotionaler Ebene abholen. Die Marke folgt dabei dem globalen Trend: Latin Music hat in den letzten zehn Jahren auf Spotify ein Wachstum von 985 % verzeichnet – ein klares Signal, dass der Sound Lateinamerikas längst die Popkultur dominiert.

Von Straßenfesten bis zu digitalen Erlebnissen

Doch Desperados geht über Musik hinaus und bringt den "Latin Vibe" auch in den urbanen Raum. Unter dem Namen "Avenida Desperados" wird eine Eventreihe gestartet, die europäische Straßen in lateinamerikanische Partymeilen verwandeln soll. Schaufenster, Balkone und Plätze werden zur Bühne für spontane Erlebnisse, die die kulturelle Energie transportieren.

Zusätzlich setzt die Kampagne auf digitale Innovationen: Eine Meta-Autotune-Integration verwandelt Sprachnachrichten in "Latin-Vibes", und ein Nageldesign mit Spotify-QR-Code ermöglicht es Fans, direkt auf den Song zuzugreifen. "Wir möchten, dass die junge Zielgruppe sich von der Spontanität und Lebensfreude des Latin Vibe inspirieren lässt", betont Brogan Simpson, Marketing Director bei HEINEKEN Germany.

Desperados auf Expansionskurs

Die Kampagne wird in über 30 Märkten ausgerollt und zielt darauf ab, die Präsenz von Desperados in der globalen Populärkultur weiter zu stärken. "Unsere Partnerschaft mit OVY ON THE DRUMS und MICRO TDH ist der perfekte Weg, um die positive Energie lateinamerikanischer Musik authentisch an ein weltweites Publikum zu vermitteln", so Ligia Patrocinio, Global Head bei Desperados.

Mit "The Beer with Latin Vibe" wagt Desperados einen mutigen Schritt und zeigt, dass Markenkommunikation längst über klassische Werbung hinausgeht – sie wird zum kulturellen Erlebnis.

• https://www.theheinekencompany.com/