Hotelketten

Spark by Hilton: Eine neue Budget-Hotelmarke kommt nach Deutschland

Die neue Marke zielt darauf ab, Reisenden eine zuverlässige und komfortable Unterkunft zu einem erschwinglichen Preis zu bieten und richtet sich sowohl an Geschäfts- als auch an Freizeitreisende, heißt es vom Unternehmen.

Die Merkmale:

1. Design und Ausstattung: Die Hotels zeichnen sich durch ein einfaches, inspiriertes Design mit farbenfrohen und einladenden Elementen aus. Die Zimmer sind mit offenen Kleiderschränken, Kühlschränken, Arbeitsflächen und hellen Badezimmern ausgestattet.
2. Gemeinschaftsräume: Die öffentlichen Bereiche sind multifunktional gestaltet, mit Sitzgelegenheiten von Picknicktischen bis hin zu Schaukelstühlen, die sich für Frühstück, soziale Zusammenkünfte oder Arbeit eignen​.
3. Service und Extras: Ein einfaches Frühstück mit einer Auswahl an Bagels und Premium-Kaffee sowie ein kleiner 24-Stunden-Markt für den Bedarf unterwegs. Zudem soll es einen digitalen Check-in- und Schlüsseldienste geben.

Deutschland wichtigster Markt in Europa

Spark by Hilton richtet sich an preisbewusste Reisende, die Wert auf Qualität und Konsistenz legen. Dies schließt sowohl Geschäftsreisende als auch Urlauber ein, die eine verlässliche und freundliche Unterkunft suchen. Das Konzept nutzt ein innovatives Umbaumodell, um bestehende Hotels in Spark-Standorte umzuwandeln, was eine schnelle Expansion ermöglichten wird.

In den USA hat Hilton bereits 50 Spark-Hotels eröffnet, mit weiteren 175 in der Entwicklung. In Deutschland sieht Hilton großes Potenzial und plant eine zügige Ausweitung seines Angebots​. Europachef David Kelly betont, dass Deutschland als Fundament für das Wachstum in Kontinentaleuropa eine Schlüsselrolle spielt​.

Das Wettbewerbsumfeld im Budget-Hotelsegment

Der Markt für Budget-Hotels in Deutschland ist hart umkämpft. Zu den Hauptkonkurrenten von Spark by Hilton zählt unter anderem Motel One, das sich mit seinem schlichten, modernen Design und zentralen Standorten einen Namen gemacht hat. Motel One betreibt über 70 Hotels in Europa und ist besonders bei Geschäftsreisenden beliebt​.

Ein weiterer wichtiger Akteur ist die britische Hotelkette Premier Inn, die seit der Corona-Pandemie stark in Deutschland expandiert hat. Premier Inn betreibt bereits 58 Hotels in Deutschland und plant, diese Zahl bis Ende des Jahres weiter zu erhöhen​. Auch die Intercontinental Hotels Group (IHG) verstärkt ihre Präsenz mit der Übernahme der Hamburger Novum-Gruppe, wodurch zahlreiche Hotels unter den Marken Holiday Inn und Garner firmieren werden.

Diese ausländischen Ketten profitieren häufig von der Schwäche deutscher Wettbewerber, die mit steigenden Lohn- und Bewirtschaftungskosten zu kämpfen haben. Deutsche Hotelgruppen wie Dorint und Steigenberger investieren derzeit eher im Ausland, wo höhere Preise und stabilere Märkte locken​.

Trotzdem sehen Beobachter erhebliche Wachstumsmöglichkeiten am deutschen Markt. Die steigende Inlandsnachfrage und der zunehmende Reiseverkehr tragen dazu bei, dass die Zimmerauslastung kontinuierlich steigt. Laut Prognosen des Hotelberatungsunternehmens MRP wird die Zimmerauslastung in diesem Jahr um drei Prozent steigen, während die Zimmerpreise um vier Prozent zulegen werden​.