Gaming und Metaverse

Bundesliga und Build a Rocket starten virtuelles Fußball-Abenteuer auf Roblox

Seit dem 16. Januar 2025 ist die Bundesliga auf der Gaming-Plattform Roblox vertreten. In Zusammenarbeit mit der internationalen Gaming-Agentur Build a Rocket und dem Roblox-Studio Karta wurde eine interaktive Fan-Welt entwickelt, die "Generation Z und Alpha" weltweit anspricht. Unter dem Motto "FOOTBALL AS IT'S MEANT TO BE" zielt die Kampagne darauf ab, die Rückrunde der "Bundesliga" mit innovativen digitalen Erlebnissen zu verknüpfen und neue Maßstäbe im Metaverse zu setzen.

Peer Naubert, International Chief Marketing Officer der "Bundesliga", erklärt:
"Die Gewohnheiten unserer jungen Zielgruppen verändern sich ständig, und es ist essenziell, darauf einzugehen und neue Möglichkeiten zu schaffen, wie sie die Bundesliga erleben können. Roblox ist eine der beliebtesten Plattformen junger Menschen weltweit, und als erste europäische Liga, die dort aktiv wird, haben wir eine einzigartige Gelegenheit, neue und bestehende Fans anzusprechen. Unser Ziel ist es, gemeinsam mit unseren Partnern Topps und ESPN diesen Funken zu zünden, der aus Interesse echte Leidenschaft macht."

Interaktive Erlebnisse und kreative Inhalte

Die Kampagne umfasst fünf virtuelle Erlebnisse, darunter vier herausfordernde Hindernisparcours ("Obbies") und einen Freistoß-Simulator. Im "Bundesliga Clubhouse" können Fans exklusive UGC-Items (User-Generated Content) sammeln, ihre Avatare individuell gestalten und spannende Inhalte rund um die "Bundesliga" entdecken.

Besonders beeindruckend ist die Resonanz: Bereits in den ersten vier Tagen erreichte die erste Bundesliga-Erfahrung auf Roblox über 1,3 Millionen Aufrufe – ein eindrucksvoller Start, der die Strategie der "DFL" bestätigt.

"Die Verbindung von Sport und Gaming definiert die Zukunft der Fan-Interaktion", erklärt Alexander Albrecht, Geschäftsführer von "Build a Rocket". "Mit der Roblox-Aktivierung der DFL haben wir ein Erlebnis geschaffen, das nicht nur unterhält, sondern Fans auch enger mit der Bundesliga verbindet. Unsere Vision ist es, das Metaverse als Bühne für globale Marken zu etablieren – und die DFL setzt hier ein beeindruckendes Beispiel."

Metaverse-Strategie: Die Zukunft des Fan-Engagements

Mit über 380 Millionen monatlich aktiven Nutzern ist Roblox eine ideale Plattform, um junge Zielgruppen zu erreichen. Die "DFL" nutzt diese Chance, um die Marke "Bundesliga" im digitalen Raum zu stärken und die Begeisterung für den Fußball auf kreative Weise zu fördern.

Die Winterkampagne "FOOTBALL AS IT'S MEANT TO BE" kombiniert klassische Fußballbegeisterung mit modernster digitaler Innovation. Neben den Roblox-Erlebnissen setzt sie auf Partner wie "ESPN" und "Topps", die zusätzliche Interaktionsmöglichkeiten bieten und die Bindung der Fans an die Bundesliga intensivieren.