Die vier ehemaligen Lidl-Manager Jürgen Achenbach, Martin Hesse, Alexander Wilczek und Dieter Lamprecht habben gemeinsam die vegane Marke "The VGN" gegründet. Das erste vegane Produkt des Unternehmens ist "The Original", eine flüssige Vollei-Alternative aus Ackerbohnenprotein. "The Original" ist direkt aus dem Kühlregal ready-to-use, egal ob in der Pfanne als Rührei oder in Back- und Kochrezepten. Dabei entspricht der Inhalt einer 300-Milliliter-Flasche etwa sechs Eiern. Das Produkt soll ab April im Handel erhältlich sein.
Kein Nischenlifestyle
Das Gründerteam um den geschäftsführenden Gesellschafter Jürgen Achenbach – zuletzt Geschäftsführer Marketing in Deutschland für Lidl – möchte seine Branchenkenntnis aus dem Lebensmittelbereich und Einzelhandel nutzen, um nachhaltige vegane Alternativen zu entwickeln.
"Wir freuen uns, für den Launch die renommierte Kreativ-Agentur Überground aus Hamburg, die für aufmerksamkeitsstarke Haltungskampagnen bekannt ist, und die urbane Lifestyle-Agentur Bold aus Berlin und für Marke und Packaging Miki Creative Office aus Stuttgart gewonnen zu haben", so Achenbach. "Vegan zu leben ist längst kein Nischenlifestyle mehr. Mit unserem Auftritt und unserer Kommunikation werden wir Lebensfreude, Farbe und Spaß in die Konsumwelt bringen und den Menschen eine bereichernde Ernährungs-Facette bieten, von der sie bisher vielleicht noch gar nichts wussten."
Auslandsexpansion schon in Planung
Ab Mitte 2022 will das Gründerteam auch weitere europäische Länder erobern: So steht mit Ocado der exklusive Handelspartner für den Launch in Großbritannien bereits fest und in den Startlöchern. Der Vermarktungsspezialist Alexander Wilczek kennt sich bestens aus mit der Einführung veganer Ersatzprodukte und ist für die Expansion verantwortlich.
"Unser Ziel ist es, Menschen mit unserem kontinuierlich wachsenden Produktportfolio innovativer und nachhaltiger Artikel für eine pflanzliche Ernährung zu begeistern. Bereits jetzt bieten wir mit "The Original" ein Produkt, das die Konsumenten bei einer bewussten Ernährung unterstützt. Das möchten wir international tun, Deutschland ist erst der Anfang", so der 34-jährige. (as)
www.thevgn.de
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